有史以来DAU最高的游戏，并创造了属于自己的“蛋仔like”玩法，《蛋仔派对》实力演绎逆风翻盘。

  看到了《蛋仔派对》的成功，行业内不少厂家都坐不住了，纷纷开始拆解、分析《蛋仔派对》的打法，试图打造出第二个《蛋仔派对》。

  眼下市场已出现了慢慢的变多模仿者。在这种局面下，《蛋仔派对》能否“守擂”成功？

  《蛋仔派对》并不属于一上线就大爆的产品。而是经历了长达半年的沉寂，直到去年年底一鸣惊人，成为派对游戏赛道绝对的“黑马”，至今热度不减。

  根据七麦数据，能够正常的看到《蛋仔派对》刚上线时有过短暂的一波小高峰，之后约半年时间在畅销榜上的排名波动较大。

  当时国内游戏市场受版号停发、降本增效大环境影响，整体表现较为平淡。《蛋仔派对》起初因为角色软萌、简单易操作，受到一批休闲玩家的追捧。只是长期处在不温不火的状态，没有在市场上掀起太大的水花。

  转折发生在去年年底到今年年初这段时间。综合畅销榜排名和收入估算来看，《蛋仔派对》各项数据飙升，并在市场上引起极大反响。春节期间，《蛋仔派对》一度超越《王者荣耀》和《吃鸡》，连续多天登顶iOS游戏免费榜。

  这背后，除了有行业和社会性的因素推动，更多还是依赖于制作团队在产品上的打磨。

  比如玩法上，《蛋仔派对》在保留闯关、淘汰等派对游戏经典玩法的基础上，不停地改进革新和复刻多种热门休闲玩法。比如模拟经营玩法“蛋仔步行街”、带有策略比拼属性的“捣蛋鬼”玩法，以及大乱斗、竞速、捉迷藏等上手简单又不失趣味性的休闲玩法。

  再比如体验上，《蛋仔派对》比其他闯关游戏更强调玩家间的对抗和合作。为此在关卡中加入丰富的道具系统，还在决战关，创新加入了蛋仔体重值和决战技的结合，也就是当蛋仔受到攻击后会损失体重，变得更轻、更容易被击飞，给决战带来了刺激的心流体验。

  此外，作为一款趣味、有梗、欢乐的派对游戏，《蛋仔派对》也十分重视社交体验的创新。游戏中，主城有非常多可以交互探索的设计，诸如可以摸鱼的池塘、可以搭乘的摩天轮和小汽车、蛋仔间的交互动作等等，维系“蛋搭子”之间的社交互动。

  以上这些仅仅是“蛋仔like”的部分体现，《蛋仔派对》将市面上好玩的休闲玩法一网打尽，可谓是打造了游戏界的「应用商店」，尽可能满足玩家的多元需求。而且《蛋仔派对》基本一个多月到两个月就会更新一次赛季，持续为玩家输送新的内容，加深了游戏的可玩性。

  正是因为产品可玩性高、趣味性强，《蛋仔派对》也吸引了很多游戏主播和博主的关注，甚至自发为该游戏宣传，推高社会化媒体热度。这也是《蛋仔派对》快速“破圈”的一个不可忽视的原因。

  如今，《蛋仔派对》已达成“双亿”成就。官方近期宣布，8月游戏月活用户超过1亿，同时游戏内地图数量也突破1亿。《蛋仔派对》成功坐上了派对游戏赛道的“头把交椅”。

  如果说《蛋仔派对》的成功，取决于一系列“蛋仔like”玩法。那么这款游戏能从年初火到现在，靠的更多是“蛋仔like”的核心——UGC生态这一护城河。

  《蛋仔派对》中的乐园工坊，提供编辑器功能。玩家也可以自己上手去创作地图场景、设计规则，还能让别的玩家加入一起体验。

  为什么UGC这么重要？《蛋仔派对》本身就是一款大DAU产品，很难采取买量思路，主要靠内容制胜。而且跟传统通过熟人社交关系形成的流量不同，对于更多年轻的玩家群体来说兴趣社交更重要。

  这就需要持续性的让玩家体验到新东西，以维持产品的活跃度。借助UGC，一方面极大提升玩家的参与感和成就感，有利于增强粘性；另一方面缓解项目组内容产出压力，避免审美疲劳和体验单一的情况出现。

  不过，游戏创作生态的形成并非一朝一夕。做好产品是根本，在此基础上，《蛋仔派对》官方通过一系列激励、运营手段，促进“创作者—内容—玩家—创作者”的循环转动，从而将整个UGC生态跑通。

  这之中，创作者是关键角色，怎样调动创作者的积极性、引导创作者产出优秀品质的内容，是制作团队需要思考的重要问题。

  为此，《蛋仔派对》的做法有短期也有长期。一方面通过赛事活动、跨界营销，用一种抓人眼球的方式鼓励玩家创作；另一方面则是在激励机制上下功夫，主动引导、做商业化，从而培养专业的创作者。

  比如工匠学园，通过线上和线下授课、交流，提升创作者作图能力、促进官方与创作者之间的交流，营造良好的社区氛围，也帮助游戏做大声量。再比如激励计划中，针对签约作者和普通作者都有激励机制。

  细数今年以来网易给游戏市场带来的惊喜，包括《逆水寒》手游对MMO的革命，《巅峰极速》和《全明星街球派对》在竞速和体育垂类的突破。从技术、玩法设计到商业化，在很多环节上都打破固有思路，这在当前“人人求稳”的市场环境下尤为可贵。

  除了游戏，网易一直以来从网易新闻楼帖、网易云村乐评等就拿捏住了UGC生态的精髓，并且不遗余力地投入。这一些产品虽属于不一样，但对UGC的理解和实践思路很多都是相通的。《蛋仔派对》此前还与网易云音乐联动，将音乐嵌入游戏场景中，打造专属BGM。

  在上述双重因素叠加下，《蛋仔派对》有了充足的资源和支持。不仅在突出重围后站稳脚跟。还在UGC生态的驱动下，逐渐拓宽品类边界。从单一的游戏产品向IP化、平台化转变，实现自我造血的内容循环，进而形成“兴趣社交”的氛围，积累起庞大的内容生态。

  当UGC生态体系搭建成型，玩家很难不顾沉没成本另起炉灶重新来过，也因此UGC生态成为《蛋仔派对》最宽的护城河，这也是同行们短期内无法超越的核心因素。

  一个产品成功后市场涌入一批模仿者是常态现象，《蛋仔派对》也是如此。最近市面上已经有好几款类似产品出现，这些后来者能否居上？

  从目前的情况看，模仿者大致分为几种类型。有的在玩法上类似，有的在美术画风和人物形象上类似，有的则是在社交、互动机制上类似。

  正如前文所述，《蛋仔派对》目前已经构建了UGC生态护城河。如果只是模仿皮毛，做“缝合怪”、“搬运工”，可能放在前几年是有机会的，但现在恐怕是难上加难。

  这是因为，这一品类的大量玩家已经被《蛋仔派对》教育过了，玩家的需求有了新的提升。仅凭一些画面、场景上的差异，没有设计和心流体验上的突破，可能会对前期获客有用，但难以长期留住玩家。

  更可况《蛋仔派对》本身也在自我升级、迭代创新的过程中。今年以来，该游戏每个月都有更新版本，推出新地图、新活动、优化编辑器功能等等。

  另外不可忽视一点是技术的加持，网易已经将AI充分应用到游戏中。在行业中，具有强有力的应用能力和技术优势。

  根据制作人Kwan今年在第一届创作者大会上的表述，《蛋仔派对》正在持续探索UGC内容生态与AI技术深度结合，打造更低门槛的内容共创生态。比如，用AI生成一些简单的组件组、一键更换全地图的组件颜色、用图片生成像素块拼接等，由此将创作者从重复繁重的体力劳动中释放开来，将时间和精力更多聚焦到创意的施展上。

  派对游戏是个需要长期经营的品类，《蛋仔派对》目前已拥有了明显的竞争优势和市场基础。今年，丁磊给《蛋仔派对》规划了至少运营十年的目标。迈入下一个阶段，《蛋仔派对》最大的对手，或许是自己。